涂料企业品牌意识淡薄
栏目:木器涂料 发布时间:2019-03-03 09:16

  6月8日,《涂界》“2017年世界涂料100强企业排行榜”公布。根据榜单统计,世界涂料100强企业累计销售额为1014.981亿美元,占全球涂料总销售额的50.95%。榜单上的前10强以工业涂料为主,美国仍是涂料强国,

  榜单显示,排名第一的是美国PPG,2016年涂料营业收入达142.70亿美元;美国宣伟(Sherwin-Williams)和荷兰阿克苏诺贝尔(AkzoNobel)名列第二、三位,涂料营业收入分别为118.556亿美元、99.94亿美元;立帕麦、日涂控股、威士伯、艾仕得、巴斯夫、关西涂料、亚洲涂料依次列第4-10位。

  榜单显示,中国3家企业跻身世界涂料前50强,分别为:湘江涂料以销售额5.849亿美元位居第28位,嘉宝莉集团以销售额4.379亿美元位居第35位,巴德士集团以销售额3.551亿美元位居第46位。

  此外,上榜的中国企业还包括:东方雨虹、三棵树、永记造漆、展辰集团、乐化集团、大宝化工、叶氏化工、晨阳集团、珠江化工、维新集团、兰陵集团、长润发集团、佳泰集团、华谊精化、四方威凯、振邦集团、君子兰集团、裕祥科技、亚士创能、金鱼集团。

  与国外涂料强国形成鲜明对比的是,中国涂料企业的国际竞争力仍然显得不足,缺乏国际化大型企业。

  榜单显示,中国上榜企业数量为23家(含港台),是上榜企业数量最多的国家,但累计营业收入仅为53.077亿美元,仅相当于美国PPG企业销售额的约1/3,平均每家企业营业收入仅为2.308亿美元。

  榜单显示,而美国上榜企业数量14家,累计营业收入就高达455.482亿美元,平均每家企业营业收入为32.534亿美元,是中国的14倍,远高于中国。此外,德国、日本、韩国平均每家企业营业收入也均高于中国。

  榜单显示虽然中国涂企入围数量不少,但竞争力普遍不是很强,在入围企业中基本处于中下游水平。这反映尽管中国上榜数量位居第一,但还处于大而不强阶段。

  “‘大而不强’,是中国涂料工业的现实。以船舶涂料为例,我国中低端船舶涂料产量大,但80%以上的高端船舶涂料市场份额却被外资企业掌控;此前网上热议的‘中国游客赴日抢购马桶盖’事件,也说明中国制造业‘大而不强’。”涂界企业及市场研究部观察员李明月分析认为。

  事实上,高端产能不足、低端产能泛滥是中国涂料工业典型症状。虽然中国涂料产销量高居世界第一,但涂料技术及工艺却仍处于较低水平,高端涂料的生产很难满足国内市场的需要。

  “当前一方面中低端产能过剩,另一方面高质量、高价值产能不足;不是消费需求不旺,而是高质量、高层次的有效供给不足。东森平台国家目前推进的供给侧改革,对涂料行业及企业而言,其实有着非常重要的现实指导意义,我国企业必须牢牢抓住消费、服务、科技这三大要素。”李明月分析认为。

  “中国涂料产量居世界第一,但叫得响的产品和品牌不多,特别是面临着世界级品牌为零的尴尬。”李明月认为,品牌是一个产业竞争力和国际地位的核心体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。

  据经济合作与发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%,但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中,作为一种高度稀缺资源的知名品牌,正被少数发达国家所垄断。

  经过改革开放三十多年来的快速发展,我国涂料产销量在2009年就超过美国成为世界第一,占到全球的30%以上。作为一个涂料大国,我国在建筑涂料、木器涂料、汽车涂料、船舶涂料、集装箱涂料等众多细分领域的产品的产量世界第一。

  与此形成鲜明对比的是,我国涂料在国际市场上具有显著竞争力和影响力的知名品牌却为零。我国中低端产品严重过剩和高端产品供给不足的“供需错位”也愈演愈烈。

  虽然没有专业机构对全球涂料品牌进行排名,但《涂界》发布的“世界涂料100强企业排行榜”也相当于品牌榜单,基本也反映了各国涂料品牌的综合实力,如果以此基准来看,PPG、阿克苏诺贝尔、宣伟、立邦、威士伯、艾仕得等,在国际市场都具有了一定的品牌知名度。相比之下,我国还没有一家可以匹敌国外企业的涂料自主品牌,我国绝大部分企业都还是在国内生产、销售,国际化程度非常低。

  “尤其值得重视的是,我国涂料企业的规模效应并未转化为品牌效应。因为从企业层面看,我国涂料企业规模扩张速度远远快于品牌国际化的发展速度。”李明月分析认为。

  “我国自主品牌涂料企业更依赖利用大批量生产与批发式销售的商业模式来实现企业财富的增长,凭借增加要素投入和加强成本控制来获取成功,而忽视了通过产品、服务和自身形象的品牌化塑造来提升企业价值。”李明月表示。

  我国涂料工业“大而不强”、缺乏国际化企业及世界级品牌的原因,纵使有多种原因,比如缺乏成熟的市场竞争环境,国内消费者对涂料自主品牌的信心与认可度低,涂料企业品牌意识淡薄,并缺乏科学有效的品牌管理制度与手段,等等。

  “但破解问题的利器关键在于技术创新,技术创新驱动还是根本。”李明月分析认为,破解中国涂料工业“大而不强”的利器,关键是要掌握核心技术、关键技术,我国自主品牌需抓好科技攻关。

  虽然我国自主涂料品牌经过将近30年的发展,在经验技术上有了一定积累,但核心技术、创新技术与国际一流涂料品牌还相差甚远。当然,我国自主品牌涂企也一直没有放弃努力,三棵树、晨阳、亚士、巴德士、东方雨虹、湘江等大批优秀自主品牌,在品质、技术、服务上也日渐完善,并得到了市场的一致好评。

  但涂界记者发现,我国不少企业技术创新机构数量少,科技活动水平及层次偏低,研发投入也明显不足;另一方面,知识产权获取能力不足。绝大部分涂料企业科技项目成果产业化进程缓慢,难以实现规模化开发与应用,还有一些企业没有拥有自主知识产权,只能在产业链低端进行简单的贴牌加工生产,利润微薄,缺乏资金建设和维护自身品牌。(涂界)

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